Okiem eksperta! Sami Swoi

Spis treści:

1. Opis
2. Historia
3. Nabywcy
4. Zasięg sieci Sami Swoi
5. Gdzie kupić?
7. Formy promocji
8. Opinia o produkcie

Opis

Telefonia komórkowa pre-paid (“na kartę”) operatora Polkomtel SA

„prosta telefonia komórkowa”:
Płacenie z góry za połączenia telefoniczne
Brak abonamentu
Proste w obsłudze telefony
Identyfikacja rozmówcy
Kilkanaście tysięcy punktów sprzedaży
Wykonywanie połączeń aż do wyczerpania wykupionego czasu rozmów

Historia

Marka wprowadzona 1.sierpnia 2004 r. jako konkurencja dla Heyah W 2005 roku repozycjonowana (ze względu na stosunkowo niewielkie zainteresowanie klientów) Obecnie z Samych Swoich korzysta 900 tys. z ponad 11 mln klientów Polkomtela

Nabywcy

Obecnie:
skierowana do wszystkich klientów powyżej 25 roku życia (również w dużych miastach) jako substytut telefonu domowego

Początkowo:
skierowana do mieszkańców małych miast i wsi, którzy nie mieli jeszcze telefonu komórkowego

Zasięg sieci Sami Swoi

Gdzie kupić?

Głównie na poczcie i w kioskach

Miejsca sprzedaży zestawów:
Poczta Polska, Kioski Ruchu, saloniki Kolporter, stacje paliw, sklepy Foto Joker, salony prasowe In Medio i Relay, Media Markt, Euro RTV AGD

Miejsca sprzedaży telekart:
Euro RTV AGD, Media Markt, sieć sklepów Żabka, kioski Ruchu, saloniki i kioski Kolporter, sieć Foto Joker, kioski In Medio/Relay, Poczta Polska, Saturn, terminale płatnicze, bankomaty, strona internetowa

Formy promocji

Reklama (wykorzystanie znanej melodii i znanego wykonawcy):
telewizyjna (spoty reklamowe),
Prasowa (magazyny, pisma kolorowe, czasopisma),
Radiowa
Plakatowa (billboardy)
Internetowa (popupy, spamy)
Ulotki (poczta, hipermarkety)

Opinia o produkcie

Brak dostatecznego zainteresowania odbiorców nowym produktem

Wykorzystana w kampanii reklamowej postać Michała Wiśniewskiego nie budzi dostatecznego zaufania i szacunku społecznego

Mało przekonująca nazwa produktu

Hasła reklamowe: „ciągle gadam”, „sami swoi gadają najtaniej” - wykorzystanie języka potocznego i kolokwializmów nie przekonały konsumentów

Opinie internautów

„Kosmita ma za dużo kasy i mu odwala... ]:->” „Wiocha do kwadratu” „Sieć jak sieć... Co kto lubi... Ale ten zielonowłosy bazyliszek... Ech....Największą żenadą i tak było wygranie Eurowizji przez tego bubka.”